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安徽纸箱厂:包装设计中的视觉要素

包装的促销作用尤其明显

:包装原来的目的,只是为了使商品在运输过程中不致破损,便于储存。而现代包装,除了完成这些基本目的,逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增,包装的作用也日益明显。优秀的包装设计,可以提高商品的价值,诱发消费者的购买欲,而且随着超级商场流通机制的普及发展,顾客购物靠自己选择,商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。对易耗消费品来说,包装的促销作用尤其明显。

包装的视觉设计在设计方法和步骤上,与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。包装设计也必须以市场调查为基础,从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位,选择适当的包装材料,先进行包装结构的设计,然后根据包装结构提供的外观版面,进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计,做到信息内容充分准确,外观形象抢眼悦目,富于品牌的个性特色。

经常采用的包装策略有以下几种

1、类似包装。企业所生产的各种产品采用统一的外型包装。由于图案相同,色彩近似,使顾客很容易联想起是同一厂家所生产的产品。采用这种包装策略有利于降低包装成本,扩大企业的声势,特别是对促进新产品迅速打开销路,有着明显的作用。

2、多种包装。是指各种有关联的产品放在同一容器中,使顾客在一次购买中可以满足多种消费者的需求,或者能为顾客提供较多的方便。例如,家用小型工具箱,家庭常备卫生箱,还有将许多产品组合起来的“旅行包装”、“礼品包装”、“配套包装”等都属于多种包装。采用这种包装策略可以起到促进销售的作用。有时将新产品和老产品包装在一起,有利于新产品的推广。